Reklamy gadżetowe Google w pigułce
Reklama gadżetowa google – Google Gadget Ads
Historia w pigułce
We wrześniu 2007 r. Google wprowadził ten nowy rodzaj reklamy interaktywnej jako dodatek do obowiązującej wtedy oferty AdWords. Zbiegło się to w czasie z największym boomem na Web 2.0 i dla reklamodawców stało się sposobem na poeksperymentowanie z nowymi interaktywnymi formatami mediowymi.
Interaktywność
Cechą wyróżniającą ten rodzaj reklamy jest wysoka interaktywność. Zamiast prostego wyświetlania tekstu czy obrazów – jak w przypadku Google AdWords – opcji jest znacznie więcej. Nowe reklamy gadżetowe mogą zawierać dane tworzone w czasie rzeczywistym, tak by treści stawały się bardziej użyteczne dla użytkowników i witryn. Zamiast klikania w ogłoszenie i przechodzenia do strony, dzięki reklamie gadżetowej klient może kliknąć w pewien obszar, dowiedzieć się więcej o samym reklamodawcy i zdecydować, czy przejdzie dalej, czy nie. Prowadzi to do znacznie bardziej stargetowanych działań reklamowych i marketingowych, gdzie użytkownicy dobrze wiedzą jakie treści znajdą w witrynie reklamodawcy, zanim jeszcze ją odwiedzą.
Tworzenie
W odróżnieniu od zwykłych reklam, do których potrzeba jedynie jakiegoś obrazu lub tekstu, w przypadku Gadget Ads tak naprawdę trzeba stworzyć całą reklamę samemu, tj. napisać kod. Zdecydowanie warto tworzyć bardzo efektowne reklamy. Można i warto korzystać z AJAXa i Flasha np. z domieszką plików wideo. Ponadto, można skorzystać z narzędzia Google online o nazwie „Google Gadget Ad Editor” do napisania kodu online oraz do celów testowych.
Hosting
Możesz przechowywać Gadget Ads bezpośrednio na swoim serwerze, a Google je stamtąd pobierze. Użytkownicy tej formy reklamowej nie muszą martwić się o koszty przesyłu związane z przechowywaniem ich na własną rękę, bo Google będzie się o nie zwracać co kilka godzin, a następnie usuwać je z pamięci podręcznej automatycznie. Zmniejszy to obciążenie Twoich serwerów przy jednoczesnym wyświetlaniu użytkownikom zaktualizowanych reklam. Jeśli odstępy kilkugodzinne to za długo, możesz ustawić dowolne parametry czasu odświeżania (np. gdy robisz testy i musisz na bieżąco sprawdzać nową wersję).
Koszty i tracking
W znacznym stopniu, model rozliczeniowy przypomina AdWords, gdzie możesz wybrać rozliczenie według CPM/CPC, skorzystać z targetowania geograficznego itd. Nie ma żadnych opłat związanych z innymi elementami procesu takimi jak tworzenie, hosting, usuwanie z pamięci podręcznej i tym podobne. Wszystko w jednym prostym pakiecie. W ramach reklam gadżetowych możesz określić czynniki wywoływania interakcji, by móc z łatwością śledzić wszelkie rodzaje interakcji w całkowicie indywidualny i elastyczny sposób. Czynniki te będą pojawiać się w szczegółowych raportach dostarczanych przez Google.
Jak patrzeć na Gadget Ads (na podstawie Google):
Dzięki nowemu, bogatemu i interaktywnemu formatowi reklamowemu Gadget Ads dają reklamodawcom oraz agencjom reklamowym możliwość zaangażowania wielu odbiorców w największą sieć reklamową w Internecie.
- Witryny w witrynach – o reklamach gadżetowych należy myśleć jak o mini wersjach swojej strony wyświetlanych w dowolnym rozmiarze przez AdSense (wszystkie dostępne formaty reklamy AdSense).
- Dynamiczna i kreatywna reklama – niezwykle przydatne aplikacje korzystające z data feeds, map, obrazów, materiałów audio, wideo, Flasha, formatu HTML czy JavaScript w jednej kreacji.
- Największa globalna sieć reklamy – poprzez reklamy AdSense można dotrzeć do ponad 75% unikalnych użytkowników w ponad 20 językach i w ponad 100 krajach na świecie (bez kosztów obsługi ani hostingu)
- Społeczność zaangażowanych użytkowników wokół marki – można zamieszczać i dzielić się reklamami w dowolnym miejscu.
- dostępność do pełnych raporty dotyczące interakcji z reklamą
Gadżety Google to nie tylko Gadget Ads:
Gadżety Google to dynamiczne treści, które można umieszczać na dowolnej stronie w sieci. Gadżetami mogą być gry, miniaplikacje, uaktualnienia, mapy lub wszelkie inne treści. Użytkownicy Google mogą dodawać je np. do swoich stron iGoogle. W przypadku zainstalowania Google Desktop na komputerze lokalnym, gadżety można dodawać na pulpit danego komputera w podobny sposób, w jaki gadżety Microsoft wbudowane w system działają pod Windowsem.
Dzięki gadżetom Google, każdy kto posiada darmowe konto Google może je tworzyć i zamieszczać nie płacąc przy tym za hosting, jak miałoby to miejsce w przypadku tradycyjnej strony internetowej. Inni użytkownicy mogą dodawać gadżety do swoich stron iGoogle albo webdesignerzy mogą kopiować i modyfikować dany gadżet i umieszczać go na swojej witrynie. Gadżety mogą być utrzymywane bezpośrednio w katalogu Google lub na stronie domowej iGoogle użytkownika. Nie ma obowiązku umieszczania gadżetów Google w publicznym katalogu Google, jeżeli twórca gadżetu sobie tego nie życzy.
Poniżej wywiad o Google Gadget Ads:
Artur Racicki
źródło: http://www.google.com/adwords/gadgetads/; http://gadgetads.com/