Historia w pigułce

We wrześniu 2007 r. Google wprowadził ten nowy rodzaj reklamy interaktywnej jako dodatek do obowiązującej wtedy oferty AdWords. Zbiegło się to w czasie z największym boomem na Web 2.0 i dla reklamodawców stało się sposobem na poeksperymentowanie z nowymi interaktywnymi formatami mediowymi.

Interaktywność

Cechą wyróżniającą ten rodzaj reklamy jest wysoka interaktywność. Zamiast prostego wyświetlania tekstu czy obrazów – jak w przypadku Google AdWords – opcji jest znacznie więcej. Nowe reklamy gadżetowe mogą zawierać dane tworzone w czasie rzeczywistym, tak by treści stawały się bardziej użyteczne dla użytkowników i witryn. Zamiast klikania w ogłoszenie i przechodzenia do strony, dzięki reklamie gadżetowej klient może kliknąć w pewien obszar, dowiedzieć się więcej o samym reklamodawcy i zdecydować, czy przejdzie dalej, czy nie. Prowadzi to do znacznie bardziej stargetowanych działań reklamowych i marketingowych, gdzie użytkownicy dobrze wiedzą jakie treści znajdą w witrynie reklamodawcy, zanim jeszcze ją odwiedzą.

Tworzenie

W odróżnieniu od zwykłych reklam, do których potrzeba jedynie jakiegoś obrazu lub tekstu, w przypadku Gadget Ads tak naprawdę trzeba stworzyć całą reklamę samemu, tj. napisać kod. Zdecydowanie warto tworzyć bardzo efektowne reklamy. Można i warto korzystać z AJAXa i Flasha np. z domieszką plików wideo. Ponadto, można skorzystać z narzędzia Google online o nazwie „Google Gadget Ad Editor” do napisania kodu online oraz do celów testowych.

Hosting

Możesz przechowywać Gadget Ads bezpośrednio na swoim serwerze, a Google je stamtąd pobierze. Użytkownicy tej formy reklamowej nie muszą martwić się o koszty przesyłu związane z przechowywaniem ich na własną rękę, bo Google będzie się o nie zwracać co kilka godzin, a następnie usuwać je z pamięci podręcznej automatycznie. Zmniejszy to obciążenie Twoich serwerów przy jednoczesnym wyświetlaniu użytkownikom zaktualizowanych reklam. Jeśli odstępy kilkugodzinne to za długo, możesz ustawić dowolne parametry czasu odświeżania (np. gdy robisz testy i musisz na bieżąco sprawdzać nową wersję).

Koszty i tracking

W znacznym stopniu, model rozliczeniowy przypomina AdWords, gdzie możesz wybrać rozliczenie według CPM/CPC, skorzystać z targetowania geograficznego itd. Nie ma żadnych opłat związanych z innymi elementami procesu takimi jak tworzenie, hosting, usuwanie z pamięci podręcznej i tym podobne. Wszystko w jednym prostym pakiecie. W ramach reklam gadżetowych możesz określić czynniki wywoływania interakcji, by móc z łatwością śledzić wszelkie rodzaje interakcji w całkowicie indywidualny i elastyczny sposób. Czynniki te będą pojawiać się w szczegółowych raportach dostarczanych przez Google.

Jak patrzeć na Gadget Ads (na podstawie Google):

Dzięki nowemu, bogatemu i interaktywnemu formatowi reklamowemu Gadget Ads dają reklamodawcom oraz agencjom reklamowym możliwość zaangażowania wielu odbiorców w największą sieć reklamową w Internecie.
- Witryny w witrynach – o reklamach gadżetowych należy myśleć jak o mini wersjach swojej strony wyświetlanych w dowolnym rozmiarze przez AdSense (wszystkie dostępne formaty reklamy AdSense).
- Dynamiczna i kreatywna reklama – niezwykle przydatne aplikacje korzystające z data feeds, map, obrazów, materiałów audio, wideo, Flasha, formatu HTML czy JavaScript w jednej kreacji.
- Największa globalna sieć reklamy – poprzez reklamy AdSense można dotrzeć do ponad 75% unikalnych użytkowników w ponad 20 językach i w ponad 100 krajach na świecie (bez kosztów obsługi ani hostingu)
- Społeczność zaangażowanych użytkowników wokół marki – można zamieszczać i dzielić się reklamami w dowolnym miejscu.
- dostępność do pełnych raporty dotyczące interakcji z reklamą

Gadżety Google to nie tylko Gadget Ads:

Gadżety Google to dynamiczne treści, które można umieszczać na dowolnej stronie w sieci. Gadżetami mogą być gry, miniaplikacje, uaktualnienia, mapy lub wszelkie inne treści. Użytkownicy Google mogą dodawać je np. do swoich stron iGoogle. W przypadku zainstalowania Google Desktop na komputerze lokalnym, gadżety można dodawać na pulpit danego komputera w podobny sposób, w jaki gadżety Microsoft wbudowane w system działają pod Windowsem.
Dzięki gadżetom Google, każdy kto posiada darmowe konto Google może je tworzyć i zamieszczać nie płacąc przy tym za hosting, jak miałoby to miejsce w przypadku tradycyjnej strony internetowej. Inni użytkownicy mogą dodawać gadżety do swoich stron iGoogle albo webdesignerzy mogą kopiować i modyfikować dany gadżet i umieszczać go na swojej witrynie. Gadżety mogą być utrzymywane bezpośrednio w katalogu Google lub na stronie domowej iGoogle użytkownika. Nie ma obowiązku umieszczania gadżetów Google w publicznym katalogu Google, jeżeli twórca gadżetu sobie tego nie życzy.

Poniżej wywiad o Google Gadget Ads:

Artur Racicki
źródło: http://www.google.com/adwords/gadgetads/; http://gadgetads.com/

Facebook planuje uruchomienie własnej poczty e-mail, a już za kilka tygodniu nastąpią zmiany w portalu dotyczące wyszukiwarki. Globalną wyłączność na tą usługę otrzymała wyszukiwarka Bing – Microsoftu. Facebook planuje jednocześnie przejąć kontrole nad reklamą displayową (bannery), którą obecnie zajmuje się firma Microsoft.

Google  rozwija natomiast usługi społecznościowe na swojej poczcie. Google uruchamia Google Buzz,  który ciągu kilku najbliższych dni pojawi się wśród opcji serwisu pocztowego Gmail. Użytkownicy Gmaila mogą aktualizować swój status, a  po wprowadzeniu zmian statusy te miałaby być archiwizowane, a dostęp do nich mieliby wszyscy nasi znajomi. Dzięki nowej funkcji, przypominającej facebookową ścianę, użytkownicy Gmaila dostawaliby na bieżącą powiadomienia o wszelkich zmianach, jakie dokonywane są na googlowskich serwisach, np. o dodaniu nowego filmu na YouTube.com. Ułatwione może zostać również dodawanie zdjęć i filmów do e-maili.

Zastanawiające jest jak rozwinie się Buzz, sama google społeczność działała słabo – przykład widgetu jest w prawej kolumnie na mojej stronie. Porównując tą usługę z facebookowymi fanpage-ami wygląda ona bardzo blado. Dzięki usługom connect, na coraz większej ilości stron www, umieszczane są widgety facebook-owe (widget również na moim www po prawej) – pokazujące fanów danej strony.

źródło: interaktywnie.com

Z AdSense korzysta na świecie dziesiątki tysięcy wydawców. Jest zdecydowanie największym programem reklamy kontekstowej na świecie.
Według danych International Data Corporation udział Google AdSense na rynku całej reklamy internetowej w Stanach Zjednoczonych w 2007 roku przekroczył 20-%. Według danych Google połączony dochód z emisji reklam w AdSense oraz AdWords w 2008 roku wyniósł 21 miliardów dolarów.

Google udostępniło adsense również na telefony komórkowe, pozwalając zarabiać wydawcom również w tym nośniku. Adesense obecne jest również w grach i RSSach.

Na świecie powstaje wiele programów dających możliwość zarabiania serwisom internetowym poprzez zamieszczanie reklamy kontekstowej. Takie programy działają często na rynkach lokalnych. Są programy tworzone przez dużych wydawców, często bez sukcesu. Polski gracz na rynku reklamy kontekstowej to np. AdKontekst ( sieć reklamy kontekstowej emitowanej na 950 opiniotwórczych portalach oraz na samej górze w wynikach wyszukiwania WP.pl/NetSprint.pl)

Na rynku globalnym istnieją takie programy, które nie wytrzymały konkurencji – np. program firmy Yahoo Content Match. Do walki z Google w obszarze reklamy internetowej szykuje się Microsoft oddając do testów Microsoft PubCenter Beta Center.

Istnieje wiele kontrowersji wokół programu Google Adsense. Google ma prawo blokować konta w programie według własnego uznania. Dodatkowo konta bywają blokowane bez żadnego uzasadnienia, co Google tłumaczy ochroną zaawansowanego systemu wykrywania. Blokada konta wiąże się z utratą wszelkich zarobków i uniemożliwia zakładanie konta AdSense w przyszłości.

Wróćmy do postawionego w tytule pytania:

Czy instniej konkurencja?
Istnieje ale jeśli chodzi o reklamę kontekstową jest bardzo słaba, dopatrywać się jej należy wśród globalnych graczy działających w obszarze programów afiliacyjnych takich jak: Commision Junction czy Tradedubler.

Konkurencja na rynku reklamykontekstowej jest zdecydowanie potrzebna. Są duże szanse, że nowy projekt Microsoftu stanie sie alternatywą dla Google Adsense, co zwiekszy konkurencyjność w obszarze reklamy kontekstowej.

…………………………………………………………………………

Na świecie odbywa się wiele branżowych konferencji na ktorych spotykaja się wydawcy z reklamodawcami. Przykładem jest Adspace conference (Ad:Tech).

Biorąc pod uwagę ten nowy rodzaj informacji i jej wartość dla wyszukiwania, google ogłasza, że doszedł do porozumienia z Twitterem i w rezultacie dojdzie do włączenia aktualizacji Twittera w wynikach wyszukiwania Googla – znajdujemy na blogu.

Oznacza to po pierwsze koniec konfliktu pomiędzy Google i Twitterem, po drugie współpraca pomiędzy firmami daje możliwość znalezienia w „czasie rzeczywistym” znacznie więcej informacji w wynikach wyszukiwania. Twitter to ciekawy serwis (mikroblog) ale również jeden z większych internetowych śmietników. Wyzwaniem dla Google jest dostarczenie wyników wysokiej jakości.

Poniżej tutorial twórców sieci znajomych, pokazujący możliwości narzędzia.

Zapraszam wszystkich do dołączenia do mojej sieci znajomych. Aby  dołączyć do sieci należy w widgecie w prawej kolumnie serwisu kliknąć dołącz. Aby komentować wpisy na tym blogu wystarczy dodać wpis – możliwe to jest pod każdym postem na blogu. Miłej zabawy.

Najciekawsze w sieci znajomych jest to, że może ją zaproponować na swoim serwisie każdy, to zwykła wtyczka latwo dostepna jak każdy widget.

Google przedstawiło wyniki badania, które zostało zrobione wśród polskich małych i średnich przedsiębiorstw. Celem było zorientowanie się o poziomie wiedzy o linkach sponsorowanych oraz możliwości przekonania firm do tej formy reklamy. W badaniu okazało się, że 47% przebadanych firm nie ma strony internetowej (pole do popisu dla agencji interaktywnych), a co ciekawe część z tych firm nawet nie zamierza w najbliższym czasie ich tworzyć.  Natomiast w pytaniu odnośnie tego co zachęciłoby firmy do reklamy w AdWords, najczęściej padła odpowiedź o darmowej próbie reklamy AdWords  i na tej podstawie Google postanowiło zachęcić do reklamy darmowymi kuponami wysyłanymi bezpośrednio do firm (w sumie ma być wysłanych kilkaset tysięcy kuponów). Na początek kupony idą do firm z wielkopolskiego (koniec października 2009), następnie część mazowieckiego, małopolskie oraz  świętokrzyskie. Przy kuponie nie będzie napisane, żeby zgłosić się do agencji, ani nie będzie listy rekomendowanych agencji SEM. Google myśli nad przygotowaniem materiałów drukowanych, które można byłoby dawać Klientom, aby zapoznali się z AdWords z zasadami programu. Zapowiedziana została również zmiana w programie GAP (Google Advertising Professional – certyfikacja specjalistów oraz Agencji SEM), która została zapoczątkowana w ostatnim czasie poprzez wprowadzenie nowego Centrum PRO w panelu zarządzania Moim Centrum Klienta.

Przesłanie dla Agencji wg Google jest takie, aby aktywnie uczestniczyć w edukacji rynku, mierzyć efekty kampanii, robić podsumowania wraz z rekomendacjami dalszych działań. Oczywiście Agencje widzą zagrożenia zalewem rynku taka masa kuponów. Klienci mogą wykorzystać kupon, osiągnąć bardzo słabe wyniki i usztywnić się przed kolejnymi wydatkami na AdWords. Tracą też na znaczeniu kupony jakie Agencja pokazuje klientom skoro klienci dostają je w prezencie od Google.

Terminy i miejsca szkoleń z reklamy Google AdWords:

Jednym z prelegentów był CEO firmy Summit Media z Wielkiej Brytanii, właściciel największej w UK firmy zajmującej się marketingiem online, który opowiadał jak stworzył swoją agencję. Zespół produkcyjny częściowo składał się z … więźniów. Mieli swoje biuro na terenie więzienia, w którym pracowało ok. 20 skazańców, którzy  szybko się wyszkolili i byli dobrymi pracownikami. Spotkania z firmą były nie lada gratką dla Klientów, którzy przychodzili do więzienia na spotkanie. Teraz swoją siedzibę mają na farmie, daleko poza miastem, gdzie Klienci przyjeżdżając mogą m.in. pograć w polo. Budowanie relacji z Klientami – bezcenne.

Inne ciekawostki ze spotkania:

http://www.kiva.org/ – serwis z pożyczkami dla biednych ludzi w Afryce. Program pożyczkowy charakteryzuje się niebywałą ponad 98 % stopa zwrotu pożyczek!!

http://www.poptropica.com/ – wirtualny świat dla dzieci od 10-15 roku życia, zarejestrowanych miliony dzieciaków!

http://www.habbo.com/ – wirtualna społeczność internetowa, która łączy dwie koncepcje: wirtualnych rozmów i gry online.

Ciekawostki:

- 0,5 miliona firm w Polsce nie posiada jeszcze własnej strony www
- tylko 18% firm posiadających swój serwis www ma również sklep internetowy !

Cytat konferencji dostępny na moim Twitterze: http://twitter.com/aracicki

Tekst: Artur Racicki, Marcin Pardyka.

Google Wave – nie wymyślę nic więcej niż wygooglałem, a że znalazłem bardzo ciekawe wpisy w sieci na temat google wave – chciałbym się nimi podzielić. Poniżej wklejam filmiki o google wave – od niego warto zacząć, pod filmikiem wklejam  linki.

Link do polecanego przeze mnie Bloga

oraz link do innej ciekawej strony